Der Neue baut um: Ralf Hape, seit Oktober neuer Chef von ARD Media, über Hausaufgaben und Perspektiven des Werbevermarkters. Möge die Politik beim Thema Werbung nicht den Fehler wiederholen, den man bei der Automobilindustrie gemacht habe. […]
Wir haben eine Reise angetreten, an deren Ziel wir am 30. Juni die Transformation der ARD Media abgeschlossen haben werden. Dazu gehört auch mit aller Offenheit zu sagen: Wenn es um Effizienz geht, bedeutet das auch, dass man anders arbeiten wird und das auch nicht alle an Bord bleiben werden. Das gleich klar zu benennen, war natürlich alles andere als ein sanfter Einstieg […]
Wir hatten hier einige Silos, quasi drei Organisationen in einer. Es gab eine TV-Organisation, eine Radio-Organisation und eine allgemeine Organisation. Der Informations- und Kommunikationsfluss war dabei mal besser, mal schlechter. Aber gedacht und gearbeitet wurde in Silos – und die gibt es künftig nicht mehr. Wir haben neue Teams gebaut, die funktionaler arbeiten. Wir haben jetzt ein Marketing, das sich um Audio genauso kümmert wie ums Thema Bewegtbild und unsere eigene Markenkommunikation. Wir brauchen dafür nicht drei Marketingbereiche. […]
Ich wäre in meiner Funktion schlecht beraten, unsere besten Argumente nicht ins Schaufenster zu stellen. Das muss unser Narrativ für dieses Jahr sein. Qualitätsjournalismus und relevante wirkungsstarke Umfelder als Sicherheit für Marken. Wir sind eine Alternative für alle, die sich nicht weiter unkontrollierten Umfeldern ausliefern wollen. Das werden wir hochhalten.
https://www.dwdl.de/interviews/101555/mit_fernziel_mediathek_wie_sich_ard_media_neu_aufstellt_/
Das Marketing kümmere sich jetzt um Audio, Bewegtbild und die eigene Markenkommunikation: “Wir brauchen dafür nicht drei Marketingbereiche.” Als “große Aufgabe der Medienpolitik” sieht es Hape, dass Werbung zwar einerseits als “gesetzlich vorgesehene Säule der Finanzierung” des ÖRR vorgesehen ist, Werbung in den Mediatheken bisher aber verboten ist. “Der Markt sollte nicht den Metas und Googles überlassen werden”, sagt Hape und sieht Werbung im ÖRR-Umfeld als “eine Alternative für alle, die sich nicht weiter unkontrollierten Umfeldern ausliefern wollen”.
https://www.turi2.de/aktuell/anders-arbeiten-wie-ceo-ralf-hape-ard-media-auf-effizienz-trimmt/
Quelle: DIMBB Medien
